Care sunt factorii cheie in determinarea unui brand de tara puternic si cum functioneaza intregul mecanism de brand de tara? Cum putem spori creativitatea si inovatia: propunem cartea ’Creativity Challenge’ si cursul de ’Design Thinking’ de la Future London Academy.

Despre cat de mult au un comun artistii si antreprenorii, si despre cum este dominata de trenduri lumea designului din ultimii 15 ani.

DA, ar trebui sa fie pusa problema codului etic in design, mai ales in contextul in care designerii isi extind activitatea in domenii tot mai variate.

Construirea unui brand remarcabil, stim cu totii asta, aduce nenumarate beneficii.

Acestea sunt gandurile noastre despre branding din aceasta saptamana

UK Transport Type was originally designed by Jock Kinneir & Margaret Calvert in the 1960s. Now the New Transport type has been digitally adapted by Margaret Calvert & Henrik Kubel and it is available in six weights.

Cu ocazia expozitiei “David Bowie Is”, de la Chicago Museum of Comtemporary Art,

Intr-un articol postat pe site-ul www.entrepreneur.com sunt expuse cateva idei prin care un antreprenor poate inova pentru a dezvolta business-ul, folosind cateva metode specifice procesului de design. Articolul este bazat pe expertiza lui Bill Burnett, director executiv al programului de design de la d.school, Stanford University. Ceea ce este special in felul in care un designer abordeaza o problema este empatia si creativitatea. Aceste doua calitati ar trebui sa fie luate in considerare de orice antreprenor care are de rezolvat o problema. Empatie inseamna sa iti cunosti clientii iar creativitatea inseamna libertate si curaj.

Cei patru pasi propusi de Burnett, care deriva din aceste doua calitati sunt urmatorii:

1. Observa-ti clientii Un sfat interesant ar fi acesta: daca vrei sa inovezi, uita de studiile de piata. Studiile de piata au de-a face cu prezentul, cu patternuri cunoscute si testate. Pe cand inovatia este cu totul altceva, sunt idei cu totul noi pentru care nu se pot face predictii, care trebuie abordate cu curaj, care nu pot fi aplicate dupa un pattern sau model. Cheia succesului este intuitia, empatia, modul in care intelegi si anticipezi nevoile si asteptarile clientilor.

2. Identifica adevarata problema Cu empatie si intuitie poti depista de ce ar avea nevoie consumatorii tai. Mai departe insa trebuie sa te bazezi pe analiza pentru a te asigura ca problema intuita de tine este cu adevarat importanta, ca prin faptul ca te adresezi ei aduci un impact pozitiv pentru clientii tai.

3. Genereaza cat mai multe idei Asta e partea cea mai nebuneasca, unde intervine creativitatea. Daca vrei sa inovezi trebuie sa dai frau liber imaginatiei. Trebuie sa te gandesti la cat mai multe idei, cat mai indepartate de orice sistem care exista deja. Trebuie sa consideri idei pentru care nu stii cum pot fi implementate, sau care depasesc expertiza actuala a companiei. Idei pentru a caror implementare este nevoie de mult curaj.

4. Creeaza prototipuri Pasul final este unul de verificare si imbunatatire a ideii. Prin crearea unui prototip ai ocazia de a pune fata in fata solutia ta complet noua, cu un grup de utilizatori. Pe baza reactiilor audientei in momentul interactiunii cu prototipul poti face o analiza a ideii tale. Audienta devine astfel o parte activa in procesul creativ, feedback-ul sau fiind determinant pentru modelarea ulterioara a solutiei.

Eseul lui Paul Rand, “Logos, Flags, and Escutcheons”,

Se stie ca designul integrat la nivelul companiilor

Morningstar este un bun exemplu de brand care integreaza design-ul in gandirea de business.

In an article published on INC we read about the Kortec’s CEO decisions when it came to his company visual identity.

The Designers Republic – one of the most influential graphic design studios of the last two decade

Common ground: a designer’s letter from Venice

“Art is fundamentally a survival device of the species. Otherwise it wouldn’t be so persistent. It wouldn’t be in every culture. We wouldn’t know about it.”

Homa Delvaray is an Iranian graphic designer that stands out for her unique style.